2023年11月6日

充满科技感的宇通客车借力元宇宙开辟制造品牌新渠道

作者 admin

在同质化的贺岁题材短片中,最令人惊喜的莫过于宇通客车的贺岁微电影《AI在一起》。 借助AI、元宇宙等元素,聚焦高科技下的过年:云控交通调度员的儿子,因工作忙碌而无法回家与父母团聚……

春节将至,各品牌也开始像“八仙过海”一样,力争年末贺岁题材短片的角逐。 每到这个时候,就像广告界的戛纳节一样,各种充满想象力的创意和暖心的故事纷纷涌现。

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宇通客车定义充满科技感的亲子年爱的表达

目前最流行的概念是“元宇宙”。 微电影《AI在一起》中,有虚拟年夜饭、智能美食机、甚至有智能宇通客车为妈妈保驾护航等虚拟世界元素。 给儿子送饺子,也可以让儿子实时监控妈妈的出行状况。 通过宇通理念的加持,充分解决用户的兴趣点,刷新用户对宇通的品牌认知,进而实现粉丝追随。

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作为元宇宙的组成部分之一,VR智能技术已逐渐走进人们的生活,并在城市、旅游、影视等行业实现了深度应用。 这种智能VR技术在宇通科幻微电影中也得到了充分的诠释:多年不见的母亲、儿子和亲人都通过佩戴VR眼镜实现了家人团聚。

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作为传统制造品牌,宇通客车是利用当下潮流元素与用户沟通的先锋。 这部微电影也让大家看到了宇通客车在创意和品牌上的共同努力,也展现了宇通客车帮助家人团聚、共创美好出行的暖心形象。

做好沟通组合,形成递进的沟通链

一个优秀的创意还需要良好的沟通链接才能真正点燃活动的话题。 在内容创新的同时,宇通客车构建了完整的传播链路,实现品牌美誉度的持续传播。

1、预热传播话题,吸引用户持续关注。

为了提前挖掘热点,宇通客车在贺岁微电影前夕发布预热海报和视频,激发用户好奇心。 另一方面,借助三位素人的采访视频:不想回家的叛逆青年、回不了家的抗疫护士、银发无家可归的老人,真实的故事与用户建立情感联系,产生共鸣。 然后抓住用户的心; 在使品牌活动持续吸引用户关注的同时,最大限度地释放宇通客车品牌声音。

2、链接站内站外资源,持续打造品牌流量场

当预热活动引发全网讨论时,宇通客车抓住机遇,与现场官方平台合作,纷纷发布科幻微电影。 现场还设有观影互动活动,集赞赢礼物。 同时,微信平台发放主题新年红包封,抖音平台推出话题摄影团圆时刻挑战,吸纳预热活动流量,持续制造传播涟漪效应。

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场外平台联动互联网各大视频平台,同步呈现宇通科幻微电影。 同时,40家权威媒体全面报道,还有21家合作伙伴、37家合作客户全力支持,充分发挥宇通客车渠道优势。 ,实现圈层突破,形成交流高潮。 为了进一步传播此次活动,宇通定制了常州公交主题客车,并用创意车身彩贴进行运营宣传,彻底点燃话题,大大提升了品牌美誉度,积累了品牌流量池。

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总之,在这次交流中,宇通客车可以说成功获得了存在感。 从传播预热到官宣,再结合自身渠道优势发布多元化活动吸引品牌流量,宇通客车形成了层层递进的传播纽带,推动话题传播力达到MAX级别。

科技与人文共存,创新营销成为品牌“增长引擎”

传统制造品牌更注重与B端的沟通,导致与消费者距离较远,无法让消费者具体感知品牌优势。 回顾宇通客车的春节活动,不仅注重优质内容,而且立足于品牌长远发展道路,在注重文化情感的同时,也深化了品牌的科技实力。

1、玩转营销“新战术”,打造品牌新生态

后流量时代,品牌也需要紧跟时代发展趋势,赋能品牌创新发展路径。 从2019年“就地过年”的大势,到2021年的全民热潮,再到今年宇通宇宙的时代潮流,宇通客车的每一部贺岁微电影都把握住了时代潮流。与时俱进,并将当前的创意融入到营销中。 。 作为传统制造品牌,宇通客车可以说拥有超前的视野和策略,用“敢于跨越”的品牌态度构建了全新的品牌生态。

2、通过多元化的内容与用户沟通,诠释品牌的人文理念

传统制造品牌往往忽视C端用户的认知塑造。 真正聪明的品牌会更加注重内容层面,注重体现品牌的人文关怀,与用户建立深厚的情感联系。 比如,宇通客车持续打造“生活巴士”微剧场,聚焦日常生活中的暖心故事,进而向用户传播正能量价值观,获得用户好感; 同时,连续三年开展儿童交通安全公益活动,普及儿童交通安全。 交通安全教育也体现了品牌对“人文宇通”品牌战略的不断深化,打破了客车制造品牌冰冷的科技印象,深度诠释了品牌的人文情怀。

3、通过多元化的内容与用户沟通,诠释品牌的人文理念

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人文与科技是相辅相成的。 宇通在践行人文理念的同时,也不忘不断深化产品能力。 例如,宇通客车举办的冰雪挑战赛,利用极寒条件下的各种新能源汽车试乘场景,凸显宇通客车制造的顶级水平和领先技术,帮助用户安全出行; 抖音美谈车、宇哥说车等栏目全面诠释宇通深耕核心技术,为用户带来更加舒适、便捷的出行享受。 值得一提的是,宇通小宇智能公交荣获2021红点奖,用科技守护用户出行的每一英里,提升品牌附加值。

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可见,宇通客车所做的营销是以人文关怀为基础,以科技制造实力为支撑,为品牌的长远发展赋能。 宇通客车这个制造品牌未来会给我们带来哪些惊喜? 我们一起期待吧!