2023年11月9日

元界行业发展趋势报告

作者 admin

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1.万物皆数,初识宇宙

数字化的深入和科技水平的发展,促进了元宇宙理念的落地

元宇宙概念自提出以来,已广泛应用于游戏、社交等泛娱乐领域,同时也为体育、演艺、文化旅游等领域提供在线解决方案。 从概念上讲,元宇宙包含了新时代互联网的特征、更充足的数字化水平、更丰富的硬技术加持。 它的出现并不是传统意义上的阶段演进,而是在形式变化的基础上诞生的新概念。

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与现实世界平行的虚拟空间

30年前的小说《雪崩》中,描绘了一个与现实世界平行的虚拟空间——元宇宙(Metaverse)。 在这个空间中,用户可以自由穿梭,用数字代码形成的虚拟“化身”构建自己的“王国”。 30年后的今天,第一支元界概念股Roblox于2021年3月11日在纽交所上市,首日估值达450亿美元。 “元宇宙”引发了资本界和科技界的融资热潮。

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从虚构走向现实的新概念

自“元宇宙”概念提出以来,一直有不同的看法。 我们认为,虚拟宇宙是一个与现实世界高度互通的平行虚拟世界,是超高端技术支撑下运行的数字社会发展的高级形态。

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打造Yuanverse终端平台的六大关键技术

在5G、物联网、区块链、智能AI等新一代信息技术的基础下,“元宇宙”的概念已经形成。 受益于国家政策的大力支持,区块链、物联网、5G技术发展相对较快,在工业制造、金融服务、在线医疗等场景的应用取得了长足进步。 其次,电子游戏领域的超强吸金能力使得这项技术的发展尤为迅速。 交互现实技术的进步相比前两者来说非常缓慢,距离广泛应用还需要很长一段时间。

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虚拟宇宙的诞生

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元宇宙架构

数字孪生构建的虚拟世界是对物理世界的孪生模拟,包括自然环境和人造环境,以及人类社会主体及其行为的孪生模拟。

· 互操作性:不同的元宇宙系统和应用程序必须互连和互操作。

行为逻辑:元宇宙需要更加直观、可视化的信息组织方式,便于语义理解、逻辑推理、自然交互交流。

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元宇宙六大核心技术群

第一层是硬件技术,主要是芯片技术。 芯片技术是未来元宇宙的核心技术。 第二层接入技术是元宇宙的入口。 第三层是基础软件。 基础软件层应该包括操作系统、数据库、编译器等。第四层是去中心化技术,很多去中心化技术就是我们所说的区块链技术。 区块链技术主要实现数字身份、数字资产、数字货币和数字交易四大功能。 第五层是数字创造技术,包括数字孪生、数字原住民、虚实共生等。 数字孪生技术是通过数据采集将现实世界映射到虚拟世界。 最后一个是应用开发技术。 在元宇宙中,首先可能落地的应用有游戏、社交、媒体、广告等,未来每一个行业、每一个行业都会成为元宇宙,这就需要开发大量的元宇宙应用。

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产业链:技术和内容密集型企业构建元界理念核心

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资本市场:持续关注XR、数字人、NFT等概念

广义上的元宇宙概念相关的投融资在2014年左右开始出现,如虚拟头盔3Glasses、区块链游戏开发Animoca Brands等。随着以太坊等公链的成熟以及Defi等核心概念的兴起和DAO,更多人认识到Web3.0互联网新形态正在形成,与NFT、Gamefi等概念相关的投融资事件开始涌现。 作为元宇宙入口且目前正在应用的XR、虚拟人等概念也迎来了第二波资本,推动其产品的应用和落地,市场份额有所提升。

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2、典型应用场景分析

数码力生

数字孪生——是虚拟世界构建的技术基础

区块链技术应用的快速发展和XR设备的优化完善,为元宇宙理念下的经济体系和接入形式提供了参考,而数字孪生概念则为元宇宙的整体建设提供了基础。 基于数字孪生,将物理世界完全映射到虚拟空间进行实验和生产已经成为现实。 未来,依靠数字孪生下的虚拟引擎和AI自学习技术,一个完整、成熟的数字原生世界将逐渐成为现实。

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市场规模:赋能传统制造业,随着采用率的提高,市场规模将稳步增长。

基于数字孪生技术的特点,更多传统制造相关企业将选择利用数字孪生技术为生产赋能、降低成本、提高效率。 根据凯捷调查数据,已实施数字孪生的组织均表示将加大部署力度。 未来五年,该技术的实施率将平均提高36%。 在可预见的未来,数字孪生技术的重要性将在更多行业体现,能够持续帮助企业降低成本、提高效率、优化生产。

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案例分析:数字孪生将在国内多个行业落地

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核心挑战:实现基于统一标准的数据交互是主要问题

数字孪生底层技术和应用平台已经落地,但目前企业仍存在数字化程度低、数据处理能力差、模型不一致等基本问题。 数字孪生落地并真正赋能各行业还需要3-5年的时间。 如何协助各领域企业打通数据通道、形成完整的产业链,将是技术广泛推广和商业化的关键。

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发展趋势:标准建立和明确,更多企业和机构参与

数字孪生的概念是近年来流行的数字技术。 根据Gartner的战略技术趋势预测,到2024年,全球超过25%的新型数字孪生将被用作新的物联网原生业务应用的绑定功能; Markets and Markets预测,2026年整体数字孪生市场规模将增长至482亿美元。此外,企业将加大数字孪生技术的布局和应用,构建数字孪生解决方案; 还将进一步建立该领域的标准体系,为行业应用和项目实施提供指导。

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行业地图:数据融合和渲染引擎是行业发展关键

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数字虚拟人

宏观经济背景:利好政策出台,多种场景需求增加,发展潜力巨大。

数字人是通过CG技术(计算机图形学)、图形渲染、深度学习、语音合成等技术创建的拟人化图像。 数字人是元宇宙最基本的应用之一。 每一个进入元宇宙的用户都需要创建自己的数字克隆。 同时,数字人的应用也将助力影视、游戏、电商等行业降本增效。 近三年来,国家和地方政府越来越重视数字人的发展,出台了一系列利好政策,加速数字人在影视、游戏、电商等行业的应用。

行业广阔的发展空间为数字人的快速发展提供了良好的条件:在游戏方面,据音数协会游戏工作委员会预测,2022年中国游戏市场规模将达到3000亿元,每年——同比增长6.5%。 据商务部预计,2022年我国电子商务交易额将达到45万亿元,同比增长20%。 随着COVID-19疫情对经济的影响逐渐减缓,中国经济将缓慢复苏。 预计未来这些产业将持续增长,为数字人的发展提供良好的基础。

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市场规模:新兴技术和不断增长的用户需求驱动数字人的发展

根据数字人的行业应用类型,数字人可分为服务型数字人和身份型数字人。 前者功能性更强,提供多种服务,如虚拟老师、虚拟导游等; 后者体现身份,主要用于娱乐和社交,例如虚拟偶像、真实偶像的辅助克隆等。由于服务数字人对技术要求较低,已广泛应用于虚拟客服、虚拟导游等场景预计服务型数字人的大规模应用将早于身份型数字人。

受益于5G、VR、AR、云计算、实时渲染等新兴技术的进步,虚拟数字人的应用范围变得更加广泛,2017年至2021年其市场规模将保持增长趋势。随着虚拟宇宙时代的到来,更多的企业和用户将在更多样化的场景中使用数字人类。 因此,预计2022年至2025年数字人市场规模将持续增长。

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应用场景:元宇宙时代的到来将有助于拓展数字人的应用范围

在5G、AR/VR、渲染技术等相关技术进步的背景下,数字人已在娱乐、营销、服务、医疗等多个领域得到应用。 此外,元宇宙时代的到来也将带动数字人技术的不断完善,从而拓展其应用场景。

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运营结果:头部虚拟主播变现能力较强,行业两极分化明显。

与真人主播相比,二次元风格的虚拟主播具有更有趣、IP运营稳定、运营成本更低、可以24小时直播等优点。 此外,随着数字人相关技术的日益成熟,用户对虚拟主播的兴趣和接受度不断提高,虚拟主播将拥有更广阔的发展空间。

现阶段,虚拟主播的收入两极分化相当严重。 据Darkflame统计,2022年8月,直播收入排名第一的虚拟主播阿扎的收入接近200万元,而部分虚拟主播的月收入甚至不足百元。

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机遇与挑战:行业发展潜力巨大,但技术和变现仍面临挑战。

“十四五”数字经济发展规划将虚拟现实技术纳入规划纲要,《北京市促进数字人产业创新发展行动计划(2022-2025年)》提出,到2025年,北京数字人产业规模将突破5000亿。 技术方面,建模、驱动、渲染等数字技术的集成发展,缩短了各环节的生产周期,降低了成本,使数字人生产更加智能化,同时将数字人的感知交互能力提升到了一个新的水平。一定程度上有助于拓展数字人的应用场景。 数字人虽然面临良好的发展机遇,但仍面临技术需提升、生产运营维护成本高、变现能力需增强等诸多挑战。

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发展趋势:科技向工具化、拟人化发展,加速数字人普及

数字人不断发展为工具和拟人化,生产成本将会降低。 数字人的创造高度依赖于设计、建模、编程等专业知识。 同时,制作周期长(数月至数年),动作捕捉设备价格昂贵(整套设备可达数十万元)。 普通用户难以承受。 随着数字人向工具化、拟人化方向发展,其生产时间(可缩短至几天)和资金成本将进一步降低。 未来,随着数字人相关技术的日益成熟,更多的用户将拥有自己的数字人图像。

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产业图谱:数字人技术和应用日趋成熟,产业链日趋完善。

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3.元宇宙内容营销实践

虚拟宇宙的六大特征

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元宇宙营销核心要素:技术、内容、社交

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在营销方面,Yuanverse正在改变品牌与消费者的关系。

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•78%的品牌商表示他们现在或将来会在营销中使用元界概念。 随着技术的发展,基于元宇宙的营销形式和类型必然会更加多样化。 元界营销未来五年前景广阔。

•当前元宇宙所涵盖的技术、内容和社交维度已成为品牌营销的切入点。 “游戏”、“社交虚拟空间”、“AR/VR设备”、“NFT”、“数字虚拟人”为品牌营销提供了丰富多样的营销场景,更多新颖有趣的营销形式不断提升消费者体验带来用户和品牌之间的距离拉近了。

•以“游戏”作为营销内容的载体,是品牌目前采用的营销手法。 品牌通过游戏服务平台打造自己的营销定位,让用户获得沉浸式体验,提升营销效果。

• “社交虚拟空间”摆脱时间和空间的限制,成为品牌曝光和用户互动的重要营销形式。

• “NFT”以其独一无二的标识和数字资产特性,不仅是新的收入来源,也是新兴的用户运营工具,成为品牌营销的新宠。

•“数字虚拟人”以其独特性和高辨识度,成为突破圈层的有力工具,未来具有广阔的市场前景。

元宇宙吸引了各行业积极试水,并衍生出多种玩法。

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游戏+XR终端,提升用户参与体验

作为当前元界的重要内容载体,品牌在游戏服务平台上打造自己的营销定位,充分发挥用户自主创作的热情,以游戏为纽带,与XR设备结合,为用户带来沉浸感和体验感。增强互动体验。

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“社交虚拟空间”成为品牌营销新领域

社交虚拟空间是与物理世界平行的沉浸式虚拟空间。 在这个平台上,品牌可以摆脱时间和空间的限制,进行品牌曝光、用户互动等各种营销活动。

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“NFT”成为品牌营销新宠

由于其稀缺性及其背后的特殊权益,NFT为品牌创造了新的会员模式和盈利机会,赋予其独特的价值,成为品牌新的收入来源和用户运营工具。

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“虚拟数字人”前景广阔

“虚拟偶像”广泛应用于数字营销,提升品牌认知度、突破圈层、获得更多年轻用户。 随着技术的发展,“数字虚拟人”未来将应用到更多的营销领域。

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元宇宙未来长期看好,营销想象空间巨大

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4.虚拟宇宙的未来

政策支持下基础技术发展将进一步加速

5G、区块链、物联网、人工智能等新一代信息技术是国家政策重点支持项目。 作为元宇宙的基石,他们有望实现突破性创新。

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未来发展的三个阶段

从发展的深度和广度来看,真正意义上的虚拟宇宙的出现大概需要经历“单独作战”——“群体作战”——“高度聚合”三个阶段。

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虚拟宇宙最终形态的前景

以人类为纽带,元宇宙有望成为集娱乐、社交、学习、生产、生活于一体,与现实世界紧密结合的数字世界。

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元宇宙将推动社会生活和商业模式的变革

虽然真正的元宇宙何时才能完整亮相还不得而知,但关键技术和产业将在通向元宇宙的过程中获得巨大的发展机遇。 元宇宙的加入将对未来人类社会和商业模式的变化产生重要影响。

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可以预见,元宇宙的出现将促进新产业、新商业模式的出现,部分企业将从中受益,获得新的发展机遇。 不可否认,这将对社会经济发展产生一定的推动作用。

从现实出发理性对待虚拟世界

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元宇宙还有很长的路要走。 在技​​术层面,作为元界支撑基础的区块链、交互现实等新兴技术还没有完全成熟,技术突破到得到广泛应用还需要很长的时间。 计算能力和算法的改进也是一个挑战。