2023年11月12日

线上线下展览AR增强和VR虚拟现实技术带来更沉浸的展览体验

作者 admin

《XR现实白皮书》显示,在贸易展览领域,针对目前参加线下展览的可行性和便利性、固有的组织成本、感官有限等问题,增强现实和虚拟现实具有一定的优势。传统线上活动的认知和互动体验。 它将有助于实现会展组织从以活动议程为中心向以参与者体验为中心的转变,并将成为会展未来发展的新动力和新常态。

在本文中,您将快速了解以下内容:

会展行业发展趋势 AR增强和VR虚拟现实技术帮助会展行业解决4大问题 AR增强和VR虚拟现实技术在会展展览中的创新应用 会展行业发展趋势

2020年的COVID-19疫情对数千个行业产生了巨大影响。 生产停滞导致供应链断裂,供需双方迫切需要重新连接。 由国家会展工作委员会主办的“中国会展品牌发展大会”在国家会议中心召开。 疫情防控平稳常态化,国内会展业迅速恢复活力,迎来新的发展机遇。

北京第二外国语大学经济学院教授刘大可表示,后疫情时代最大的机遇是信息技术和市场化改革对会展业的变革。 在信息技术改造会展业方面,疫情极大地刺激了互联网企业和信息技术对行业的转型升级。 这一线上流程将为会展业带来更多机遇。

展览具有强大的经济功能,包括联络交易功能、整合营销功能、供需调节功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。

在此背景下,国家大力倡导“云会展”,通过“云展示、云连接、云洽谈、云签约”实现远程多方协作,唤醒企业运营活力。 2020年11月,国务院《关于促进对外贸易创新发展的实施意见》指出,要利用5G、VR/AR等现代信息技术开拓市场,推动展览模式创新,探索线上线下同步互动、有机融合的办展新机遇。 模型。

会展业未来的发展方向将是数字化、智能化,也可以说是智能化。 随着互联网和移动互联网在我国的进一步普及和深入,以及我国传统会展业在互联网和移动互联网领域的进一步应用,以及政策力量的推动,信息技术必然成为驱动力为会展业的创新发展。 会展业+互联网显然只是第一步,但也是唯一的出路。 其中,AR增强、VR虚拟现实技术的兴起,引发了虚拟展览、在线展览等新词的热潮。 AR增强和VR虚拟现实技术与会展业的融合,不仅会给传统会展带来冲击,也将掀起会展业的新浪潮。 为发展注入新活力。

AR增强和VR虚拟现实技术帮助展览行业解决4大问题 展览场地和产品物理空间限制 展览形式限制问题 展览高层管理组织问题、成本问题 展览用户体验问题

在商贸展览领域,AR增强和VR虚拟现实技术将作为该解决方案的核心,助力会展业蓬勃发展。

网上展览是指在网络虚拟空间中进行的展览和贸易活动。 利用三维虚拟技术可以实现三维交互,让用户身临其境地体验。 它是实体展览的虚拟化。 组织、展览以及展览活动的各个环节都实现了电子化。 主办方、参展商和观众之间的沟通是通过计算机和互联网进行的。 通过AR增强、VR虚拟现实技术,实现数字展厅、虚拟展览、超现实展览等新型展览,创新展览展示形式和内容,打造沉浸式远程展览,解决线下展览的局限性,提高展览展示效果。参加展览的水平。

在线展览系统根据表现形式的不同可以分为三类:利用图片、文字、音视频和全景视图来展示物体和场景。 由于表现形式的限制,该类系统无法更加生动、全面地展示; 纯三维场景展示,用户可以随意漫游,但仅提供展览的表面形式,不提供展览内容与展览场景的关联性; 既提供三维场景,又提供实际展示内容,并与三维场景相结合。

线上展会有很大的优势:一是突破了现场展会的时间和空间限制,被誉为永不结束的展会; 其次,虚拟展览具有易于管理和组织、成本低、效率高、方便快捷、低碳环保等特点。 线上会展,无论对于参展商还是展会方来说,都方便了本次会展的整合营销和传播,同时节省了昂贵的场地、管理和组织成本。

展品是展览活动的核心,是展览的主角。 一切展览活动自始至终都以展品为中心。 展品必须是能让人们通过视觉、听觉、嗅觉、触觉来感知信息的东西。

传统展览具有展览时间的规定性、展览目的的时效性、实施区域的选择性、观众的针对性、活动方式的多样性等。 结合3D技术,将虚拟产品叠加在传统展览形式上进行展示,展品呈现更加便捷、清晰。 AR虚拟品牌形象可以为参观者进行详细讲解,结合3D产品展示和在线3D可视化,可以更近距离地接触和观看,直观了解产品功效和细节,快速展示和销售产品的效果。 同时,借助AR直播,还可以带领跨地域的观众远程参与沉浸式展览。 AR增强和VR虚拟现实技术帮助展览组织实现从以活动议程为中心向以参与者体验为中心的转变,将成为未来展览发展的新动力和新常态。

虚拟展览是互联网上实体展览的延伸。 两者之间的关系应该是互补的。 “线上+线下双线闭合”是共同加速会展业发展的加速器。 我们必须将这两种方法整合在一起,将两者最好的功能交付给客户。

AR、VR技术在会展中的创新应用

业界正在积极探索增强AR、VR虚拟现实技术在各类细分展示场景下的技术实现路径和业务发展范式。

对于传统展会来说,从展览形式来看,可以分为线上参展方式和线上线下结合的参展方式。

远程参会者可通过自拍、前后景或3D虚拟头像等方式在线接入,交互空间可根据实际业务情况从3DoF扩展到6DoF。 从技术支撑来看,沉浸式声场已经成为VR/AR+会展业务不可或缺的技术。 聆听定位、背景噪音降低、定向增强和空间混响有助于在在线会议中营造临场感。 此外,云会展的业务架构有助于虚拟现实终端的瘦身,将自拍抠像、分身、环境渲染、视频融合、沉浸式声场、6DoF定位追踪等计算处理任务卸载到云端。

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对外贸易协会推出虚拟展厅服务。 中小型企业主只要用手机拍照,就能轻松将产品上架。 对于买家来说,无需佩戴AR眼镜即可查看。 他们只需要利用手机的增强现实功能,就能轻松地将自己的产品上架。 在线观看展览并下订单。

2020年中国国际智能产业博览会上,551家参展商在2-3天内完成自助3D VR虚拟展位搭建,最终达到2400万+在线观众。 此外,利用AR数字孪生技术,将线下特装展馆的布展说明数字化,打造云展览行业标杆。

在某品牌的新车发布会上,演讲者利用AR技术展示了新车的重要部件。 AR技术的应用开辟了体验艺术展览的新方式,也为艺术展品的消费行为提供了有力的参考。

巴塞尔艺术展在线展厅截图 纳什画廊虚拟展厅

AR技术简化了测量现实生活空间的过程,这项技术极有可能颠覆艺术展览领域。 2019年1月,大卫·鲍伊纪念展《大卫·鲍伊是》在APP Store正式上线。 本次展览利用AR增强现实功能,最大程度地还原了“David Bowie Is”巡回展览的原貌,以更直观的方式给参观展览的用户带来体验。

值得一提的是,美国克利夫兰艺术博物馆在疫情前推出了移动应用程序“ArtLens”,利用AR(增强现实)技术帮助观众实时了解博物馆的藏品。 疫情爆发后,Art Lens 应用程序通过社交网络广泛传播,为克利夫兰艺术博物馆赢得了相当大的人气。

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与传统的艺术展览形式相比,AR的增强现实功能虽然削弱了现实中的参与感,但其带来的便利性和现实中难以完成的交互性却成为了巨大的优势。 现实与虚拟之间似乎打开了一个“中间维度”。 对于追求“沉浸式体验”的艺术展览来说,AR增强现实功能仍有相当大的潜力可探索。

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AR环境下史密森尼美国艺术博物馆的作品介绍

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